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廣告片是視聽兼?zhèn)?、聲畫統(tǒng)一的廣告形式，它可以迅速穿越空間到達電波覆蓋的任何區(qū)域，尤其是能夠直接、迅速讓億萬家庭觀眾看到。廣告片不同于宣傳片，對創(chuàng)意文案，廣告時長，廣告片拍攝、廣告片制作效果要求更高。廣告片的常規(guī)時長一般有:60秒、30秒、15秒、10秒、5秒，廣告片必需在短的時間占領(lǐng)消費者的心智。

廣告片重點包括廣告創(chuàng)意與制作，它們猶如一對孿生兄弟，缺一不可。一個好創(chuàng)意需要同等好的制作來實現(xiàn)，三流的制作可以毀掉一個好創(chuàng)意；一條一般的創(chuàng)意可因為的制作而有所提高。

廣告片制作以策劃為主體，創(chuàng)意為中心，先研究商品，研究目標對象，抓住廣告主題，進行創(chuàng)意。在進行廣告片制作之前，要先制訂好廣告策略，明白“對誰講”、“講什么”，而“怎樣講”就要求廣告片創(chuàng)意訴求單純、讓人印象深刻，激發(fā)觀眾的購買欲望，以達到提升品牌及產(chǎn)品銷售的目的。

廣告片是唯一能夠進行動態(tài)演示的感性型媒體，廣播只有聲音沒有影像，平面攝影制作有影像卻沒有聲音，無論印刷得多美的精美的攝影制作，都永遠不能像電視媒介這樣動態(tài)地、以人們感觸到的現(xiàn)實生活中的原始形態(tài)來展示信息。可以說，圖像的運動是廣告片制作更大的長處。由于影視媒介是用忠實的記錄手段再現(xiàn)信息的形態(tài)，用聲波和光波信號直接刺激人們的感官和心理，以取得受眾感知經(jīng)驗上的認同，才令受眾的感覺特別真實而強烈，廣告片制作要求沖擊力、感染力特別強。