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廣告片是視聽兼?zhèn)?、聲畫統(tǒng)一的廣告形式，它可以迅速穿越空間到達(dá)電波覆蓋的任何區(qū)域，尤其是能夠直接、迅速讓億萬家庭觀眾看到。廣告片不同于宣傳片，對(duì)創(chuàng)意文案，廣告時(shí)長(zhǎng)，廣告片拍攝、廣告片制作效果要求更高。廣告片的常規(guī)時(shí)長(zhǎng)一般有:60秒、30秒、15秒、10秒、5秒，廣告片必需在短的時(shí)間占領(lǐng)消費(fèi)者的心智。

廣告片重點(diǎn)包括廣告創(chuàng)意與制作，它們猶如一對(duì)孿生兄弟，缺一不可。一個(gè)好創(chuàng)意需要同等好的制作來實(shí)現(xiàn)，三流的制作可以毀掉一個(gè)好創(chuàng)意；一條一般的創(chuàng)意可因?yàn)榈闹谱鞫兴岣摺?/p>

廣告片制作以策劃為主體，創(chuàng)意為中心，先研究商品，研究目標(biāo)對(duì)象，抓住廣告主題，進(jìn)行創(chuàng)意。在進(jìn)行廣告片制作之前，要先制訂好廣告策略，明白“對(duì)誰講”、“講什么”，而“怎樣講”就要求廣告片創(chuàng)意訴求單純、讓人印象深刻，激發(fā)觀眾的購(gòu)買欲望，以達(dá)到提升品牌及產(chǎn)品銷售的目的。

廣告片是唯一能夠進(jìn)行動(dòng)態(tài)演示的感性型媒體，廣播只有聲音沒有影像，平面攝影制作有影像卻沒有聲音，無論印刷得多美的精美的攝影制作，都永遠(yuǎn)不能像電視媒介這樣動(dòng)態(tài)地、以人們感觸到的現(xiàn)實(shí)生活中的原始形態(tài)來展示信息?？梢哉f，圖像的運(yùn)動(dòng)是廣告片制作更大的長(zhǎng)處。由于影視媒介是用忠實(shí)的記錄手段再現(xiàn)信息的形態(tài)，用聲波和光波信號(hào)直接刺激人們的感官和心理，以取得受眾感知經(jīng)驗(yàn)上的認(rèn)同，才令受眾的感覺特別真實(shí)而強(qiáng)烈，廣告片制作要求沖擊力、感染力特別強(qiáng)。